INTRODUCCION:
Hoy en día el acceso a internet no es nada restringido, y por lo mismo no existe un patrón socioeconómico sobre las personas que acceden a la web. El internet es un medio masivo de comunicación y un medio publicitario que cada vez es más consultado por consumidores. Muchas de las marcas con el propósito de dar a conocer su servicio y/o producto optan por utilizar la red para publicitarse sin tal vez darse cuenta que el usuario hace caso omiso de su publicidad o muestre pleno interés por conocer lo publicitado. Anunciarse en internet es una opción que potencialmente puede atraer a numerosos consumidores que buscan todo tipo de servicios y artículos, que al mismo tiempo puede atraer solo personas que conozcan más de su marca pero no les interese consumir, puesto que no tienen el poder adquisitivo o que simplemente el producto no es dirigido para él.
El presente trabajo es una recopilación de datos relacionados a la publicidad por Internet; siendo su objetivo el de conocer sus características y sus ventajas y desventajas, así como su conveniencia o no para las empresas.
Primero tratare las características generales de la publicidad por Internet, para luego estudiar sus ventajas y desventajas, y por último determinar cuándo es conveniente anunciarse en Internet y cuando no.
Dirigir esta publicidad es muy efectivo, y relativamente barato. Se usa una combinación de varias estrategias, incluyendo imágenes y reseñas en páginas web relacionadas, hipervínculos, grupos de noticias, anuncios por correo electrónico, etcétera.
Los medios cada vez más están confiando en los medios electrónicos para la publicidad, ya que son de fácil acceso y edición. Una campaña de medios dirigida por Internet le puede ahorrar tiempo y dinero a un departamento de publicidad al eliminar la necesidad de laborioso y costoso trabajo.
La publicidad en Internet consiste en banners, pantallas en miniatura, newsletters (boletines informativos), etc., a los que están expuestos los usuarios de Internet al utilizar servicios gratuitos de búsqueda, traducción, correo electrónico, chat rooms (salas de conversación) e incluso programas gratis Muchas compañías tienen direcciones en la red, sin embargo, éstas no constituyen formas de publicidad sino de imagen corporativa. Son los accesos a estas páginas y los anuncios de las compañías los que son en verdadera publicidad.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:
¿La publicidad en internet llega directamente a su público objetivo? Es decir en realidad el 100% de las personas que tienen acceso a internet tiene la disponibilidad de adquirir los productos de las diferentes marcas que se publican en la web. Hoy en día las empresas se enfrentan al problema de hacer llegar a sus clientes con poder adquisitivo a su producto especialmente los mensajes publicitarios, caracterizados por violar la privacidad y la seguridad de la navegación en Internet. La saturación de la misma da lugar a que el usuario haga caso omiso del mensaje, todo esto debido a los SPAM que han desacreditado la publicidad en la web. Cabe mencionar que una de las tantas dificultades a las que se enfrenta la publicidad en este medio es a su misma naturaleza como modelo de difusión puesto que sus mensajes publicitarios son raramente dirigidos a los segmentos de mercado en forma correcta hablando de lo sociocultural y económico. Hay que hacer hincapié que la publicidad es una manera de informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.
HIPOTESIS:
El internet es el medio más eficiente para que las marcas posicionen sus productos. Hablar en Internet es más beneficioso que hacerlo en los medios tradicionales, tanto en referencia a ventajas monetarias como a la calidad del feedback que proporciona, al tipo de diversificación de mercado que se puede llegar a realizar y también debido a la posibilidad creativa que ofrece así como también la opción de interactividad con el consumidor. La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante. Tal contrato es denominado contrato de emisión o de difusión.
Las agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios son partícipes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, que está elaborada por varios factores. La notoriedad de marca es una manera importante en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de producto determinado e incluso identificar como denominación propia a dicho producto.
OBJETIVO:
Con esta investigación se pretende analizar:
• Los diferentes tipos y cuál de estos es el más efectivo asimismo estudiar el impacto social que existe en el uso de la publicidad en internet.
• Establecer y delimitar las diferencias entre la publicidad en Internet y la publicidad tradicional.
• Establecer las ventajas y desventajas de cada estilo.
• Obtener la aplicación a un caso en particular.
• Comparar entre los distintos medios.
• Reconocer el target group al que apunta cada tipo de publicidad
• Detectar su la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
• Mostrar si la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio.
jUSTIFICACION:
En el presente trabajo se ha llegado a establecer que la publicidad en internet es de gran importancia debido a que la sociedad en general tiene gran accesos a este medio publicitario por lo que puedo determinar que es de gran importancia relacionar este tema con los factores que establecen que el consumidor adquiera el bien o producto publicitado. Por eso considero importante mencionar que el mensaje publicitario está inscrito en un acuerdo previo tácito, establecido entre el emisor y el receptor. Es un juego de seducción aceptado a priori por ambas partes. El diálogo nunca escrito de este acuerdo dice algo así: "Yo soy el emisor del mensaje publicitario, y voy a tratar de seducirte para convencerte de que me elijas y tengas la mejor opinión de mí. Pienso que es interesante analizar el temor de la gente hacia lo subliminal, como una demostración clara de que si el mensaje publicitario es explícito, es aceptado en los términos del acuerdo ya expresado.
Hoy se sabe que el mensaje publicitario es una manera de canalizar deseos ya existentes en la sociedad y que, en realidad, no engaña ni defrauda, puesto que sus códigos son conocidos y acordados. Considero que esta investigación será de mucho provecho para el sector organizacional de la sociedad ya que se ofrecen datos estadísticos y documentales sobre las distintas alternativas de publicidad. Al mismo tiempo será de utilidad para aquella porción de la población que tiene acceso a Internet y está interesada en conocer el manejo de la emisión de mensajes a través de la navegación.
METODOLOGIA
Para la realización de esta investigación me apoyare con:
• Material publicitario en internet
• Bibliografía virtual (paginas de la red)
• Bibliografía física (libros, revistas, artículos)
• Entrevistas por usuarios de la red
• Encuestas cuantitativas
• Encuestas cualitativas
• Observaciones de campo (ir a un ciber café a ver cómo se comportan los cibernautas cuando se enfrentan ala publicidad en el medio.)
BIBLIOGRAFIA
• La publicidad en Internet y su regulación, Patricia González Irala.
• Mercadotecnia en Internet.
• http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lad/carnalla_v_g/capitulo1.pdf
• http://www.monografias.com/trabajos69/internet-medio-publicidad-agencias-viajes/internet-medio-publicidad-agencias-viajes3.shtml#mtododeina
• www.ergosum.com.mx
• http://www.publicidadeninternet.biz/liros/libros-electronicos-sobre-marketing-online-la-publiteca
• http://online-marketing-services-view.toptenreviews.com/
• http://www.virket.com/posicionamiento-web/
• www.ergosum.com.mx Marketing por Internet
• http://www.virket.com/desarrollo-web/
• http://www.virket.com/publicidad-en-internet/la-empresa-mas-poderosa-del-internet/
• http://chasqui.comunica.org/delpozo70.htm
• http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar/pubint.htm
• AdWords.Google.com/Mexico
• Trabajo en equipo, Erick fres, edición 1998
